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广告策划的基本要素
2019-12-20 13:59:07
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广告策划的基本要素 


广告策划的基本要素是定位、创意和传播,这篇文章主要介绍定位和创意。苏州广告策划


1、广告定位策划


(1)广告策划定位的含义


定位就是找到目标消费者。


许多营销策划者将定位与目标消费者等同起来,实际上目标消费者对企业有些是显著性的,而有些是潜在性的,定位只是找到其中的一个目标市场,在一个足够小的空间里集中兵力于狭窄目标,在狭窄的区域中占有最大的市场份额。然后不断推移最后占领全部的目标市场。所以从这个角度来说,定位是策略,是怎样将产品功能发挥到最大的策略。


定位就是要为产品寻找到一个卖点。一家企业的营销是整体的,定位是为这个整体服务的前提。


(2)定位的作用


定位对广告策划的作用主要有以下几个方面:


①定位能够使广告差异化体现出来。


差异化是许多企业追求的目标,若定位与消费者的需求相吻合,那么企业的品牌就会驻足于消费者心中。


②定为促进广告策划瞄准消费者的内在需求。


在广告策划中,定位使策划活动更能抓住消费者的心理,以更有效的广告手段促使产品打动消费者。


③定位能够是广告更有效。


有效的广告对于企业、消费者来说都是好事。定位可以使广告更加有效。首先,定位抓住了目标消费者,能够更加集中精力,寻找消费者最想要的东西,从而做出更能够打动消费者的广告来。其次,定位对于企业来说,真正将广告的对象瞄准消费者,以更有效的沟通方式刺激消费者的内在需求。


④定位是广告策划的基础。


广告策划有许多步骤,但是这都是由定位开始的。定位是做广告的基础。在广告策划中,定位起到承上启下的重要作用,企业的营销环境分析的结论最后都是为传播做准备的,而传播又是以定位开始的,定位将大量的调研报告浓缩成广告策划核心,可以就此迅速产生创意、找寻传播的独特主张。苏州广告策划


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